GA4 oder Alternativen? Die Wahl des richtigen Data Analytics Tracking Tools

Die Wahl des richtigen Analytics Tool ist entscheidend in der schnelllebigen Welt von Data Analytics. Es besteht kein Zweifel, dass Google Analytics 4 der Marktführer ist, aber für viele Nutzer stellt sich die Frage, ob es die beste Lösung für ihre Bedürfnisse bietet, oder ob es Alternativen gibt, die ein besserer Fit sind. In diesem Artikel führen wir durch die Wahl des geeigneten Tools für den eigenen Use Case und vergleichen die Features von GA4 und dessen Hauptkonkurrenten.

Das Beste aus GA4 herausholen

Google Analytics 4 bringt wesentliche Änderungen gegenüber seinem Vorgänger Universal Analytics mit sich. Es kommt mit einem neuen Fokus auf nutzer-zentriertem Tracking, nicht nur bezogen auf Nutzerverhalten und plattformübergreifendes Tracking, sondern auch ein neues Datenmodell, das auf Events basiert. GA4 ist kostenlos in seiner Basisversion und ist Teil des Ökosystems von Google, was die Verknüpfung anderer Google Tools, wie Google Ads oder Google Tag Manager, erleichtert. . Einige seiner Hauptfunktionen sind wie folgt:

• Event basiertes Tracking: GA4 nutzt event-basiertes Tracking für ein flexibleres und anpassbareres Tracking von Nutzerinteraktionen
• Erweiterte Reportingfunktionen: GA4 liefert erweiterte Einblicke in das Nutzerverhalten auf Basis von Machine Learning inkl. prädiktive Metriken und Abwanderungswahrscheinlichkeiten
• Plattformübergreifendes Tracking: GA4 bietet nahtloses Tracking über Webseiten, Apps und andere digitale Plattformen und liefert einen einheitlichen Einblick in die Nutzeraktivitäten
• Datensicherheit: GA4 legt einen größeren Fokus auf Datensicherheit und erlaubt granulare Kontrolle über Datenerhebung und -prozessierung

Pro:

• Kostenlos (außer man braucht die 360 Version aufgrund von zu viel Traffic)
• Einfache Integration von anderen Google Tools
• Umfassendes Krossplattform-Tracking
• Erweiterte Machine Learning Möglichkeiten

Contra:

• Anpassungsmöglichkeiten sind beschränkt
• Daten werden auf Google Servern gespeichert

Am besten für: Kleine und mittelgroße Unternehmen, die bereits mit anderen Google Tools arbeiten

Wie Sie Ihr Datenanalyse-Tracking-Tool für den Anwendungsfall in Ihrem Unternehmen auswählen

Die Wahl des Data Analytics Tools hängt von mehreren Faktoren ab: Die Größe des Unternehmens, die Komplexität der Datenanforderungen und die Budgetlimitierungen. Im Folgenden vergleichen wir GA4 gegen 4 seiner Hauptkonkurrenten, um den Entscheidungsprozess zu erleichtern:

GA4-Alternativen

While GA4 has a robust set of features for free (depending on the size of your organization), alternatives may be more suitable to companies who want to have more possibilities when it comes to customization or are sensitive to the amount of control over their data. Let us take a closer look at a few popular alternatives to GA4:

Matomo Analytics

Matomo Analytics (ehemals Piwik) ist eine Open-Source Analytics-Lösung. Sie bietet weitgehende Anpassungsmöglichkeiten und erlaubt eine selbstgehostete Option mit vollständiger Datenhoheit und voller Kontrolle über die eigenen Daten.

Pro:

• Vollständige Datenhoheit
• Viele individuelle Anpassungsmöglichkeiten
• Optionen zum selbst hosten oder Cloud
• Starke Privatsphärefunktionen
• Kostenlose Basisfunktionen

Contra:

• Selbst hosten braucht tiefgehende technische Kenntnisse
• Premiumfunktionen können Preis in die Höhe treiben

Am besten für: Unternehmen die Datenprivatsphäre priorisieren, individuelle Anpassungen erfordern und das erforderliche technische Know-How vorweisen können

Piwik PRO Analytics

Piwik Pro Analytics Suite bietet ein erweitertes Paket an Modulen rund um Analysen und Datenschutz. Sie besteht aus den Modulen Analytics, Tag Manager, Consent Manager und Customer Data Platform. Sie ist als Freemium-Core-Version und als Enterprise-Version für größere Unternehmen erhältlich. Piwik Pro Analytics liefert erweiterte Analysefunktionen wie Heatmaps und bietet die Möglichkeit so eingerichtet zu werden, dass strenge Sicherheitsprotokolle und Datenschutzbestimmungen eingehalten werden.

Pro:

• Skalierbarkeit und Support für größere Unternehmen
• Viele individuelle Anpassungsmöglichkeiten
• Vollständige Datenhoheit über Analytics Infrastruktur
• Strenge Einhaltung der Datenschutzbestimmungen

Conta:

• Enterprise-Version hat höhere Kosten im Vergleich zu GA4/Matomo
• Benötigt hohe technische Expertise für vollen Funktionsumfang

Am besten für: Größere Unternehmen, die erweiterte Analysefunktionen und sehr robuste Datenschutzeinstellungen benötigen

Snowplow Analytics

Snowplow Analytics ist eine Open-Source Datenplattform, die entwickelt wurde, um eine Vielzahl von Daten zu erfassen, validieren und zu bereichern, um diese in einem Data Warehouse zu speichern. Snowplow ist besonders interessant, da es dem Nutzer, im Gegensatz zu traditionellen Data Analytics Tools, erlaubt, ein komplett anpassbares, individuelles Trackingschema und Datenprozessierung-Pipelines zu erstellen. Es liefert Integrationen zu allen führenden Data-Warehouse- und Visualierungstools, wodurch es skalierbare und flexible Datenverarbeitung ermöglicht.

Pros:

• Vollumfänglich anpassbares Tracking & Datenprozessierung
• Skalierbarkeit für große Datasets
• Integration mit führenden Data-Warehouse-Tools
• Open-source Flexibilität

Contra:

• Benötigt signifikant hohes technisches Wissen zur Aufsetzung und Instandhaltung
• Hoher Implementierungsaufwand

Am besten für: Unternehmen mit komplexen Datenanforderungen und starken technischen Ressourcen

Adobe Analytics

Adobe Analytics ist ein Data Analytics Tool, das aufgrund seiner Skalierbarkeit vor allem von großen Unternehmen und Konzernen genutzt wird. Es verfügt über die üblichen, erweiterten Analysefeatures wie Echtzeitanalysen, Attributionsmodellierung und Segmentierungen. Außerdem ermöglicht es einfache Integrierung mit anderen Adobe Marketing Tools wie der Adobe Experience Cloud.

Pros:

• Erweiterte Reportingmöglichkeiten
• Einfache Integration von Adobe Tools wie Adobe Experience Cloud
• Skalierbarkeit für große Unternehmen und Konzerne

Contra:

• Hohe Kosten (100,000$+ / Jahr)
• Steile Lernkurve
• Daten werden auf Adobe Servern (meist USA) gehostet

Am besten für: Große Unternehmen und Konzerne, die bereits Adobe Experience Cloud und/oder weitere Adobe Tools nutzen

Fazit/Schlussbemerkungen

Die Wahl des richtigen Datenanalyse-Tracking-Tools ist für Unternehmen, die verwertbare Einblicke in das Verhalten und die Vorlieben ihrer Nutzer gewinnen möchten, von entscheidender Bedeutung. ährend GA4 mit seinen fortschrittlichen Funktionen und plattformübergreifenden Tracking-Möglichkeiten gut ausgestattet ist, bieten Alternativen wie Matomo Analytics, Piwik Pro Analytics, Snowplow Analytics und Adobe Analytics mehr Anpassungsmöglichkeiten und mehr Kontrolle über den Datenschutz.

Die Wahl zwischen GA4 und seinen Alternativen sollte auf der Grundlage der spezifischen Anwendungsfälle in Ihrem Unternehmen, der Komplexität Ihrer Daten, Ihrer Priorisierung des Datenschutzes und Ihrer Budgetbeschränkungen getroffen werden. Nach einer gründlichen Bewertung dieser Optionen können Sie die Lösung auswählen, die den Zielen Ihres Unternehmens entspricht.